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宁滥勿缺,唯快不破——别让商标成为企业发展制约点

更新日期:2015年8月10日 15:17

知识产权

在企业商标经营管理中,经常发生这样的事:某个企业在推广品牌数年之后才想起注册商标,结果发现仿冒者早已捷足先登;某企业耗费数年,研发出高科技产品,并成功使得该产品占据市场,结果去注册商标时却发现该标识早已成为了业内通用名称;某一网络热词红极一时,却无人想到去注册商标,等商标公示时人们才因错失先机而后悔莫及。

那么应该如何避免这种情况的发生呢?专家提醒大家,在商标注册问题上,为防止商标成为企业发展的制约点,需谨记两个原则:宁滥勿缺,唯快不破!

有人会以为:你说错了吧,明明是"宁缺毋滥",怎么是"宁滥勿缺"呢。我们这里所提倡的恰恰是"宁滥勿缺"。

很多企业对商标注册吝于投资,往往抱着反正还没火,也没人仿冒,何必花钱注册的投机心态,结果品牌真的火了,商标也被别人抢先注册了;很多有实力的企业往往同时推出数个产品或服务,对单一产品的前景并不明朗,希望等一等看哪款产品走势强劲再跟进注册,其结果是等到展开行动时却发现相应标识早已成为行业通用,此时注册前途未卜。

上述种种其实都是在商标注册管理上宁缺毋滥的心态,这其实是一种极端不成熟的心态,它说明在先权力者商标保护意识的淡薄,也表明企业对自己的商品、服务不自信、不负责的态度。"宁缺毋滥"会带来许许多多的副作用:本应属于自己的商标被别人注册,轻则会陷入耗时耗力的法律纠纷,重则多年来的辛苦经营, 所创造的价值、商誉都可能变成了"为他人作嫁衣裳"。近年来许多知名商标的攻防战都缘起于此。例子有很多,比如502胶、比如微信都是大家耳熟能详的。

那么,应该如何应对商标攻防战呢?

答案很简单。

首先,树立强烈的商标保护意识。自己开发的产品,自己开发的下级产品,都要第一时间注册商标。注册商标虽然需要花费一定费用,但这对于任何一个立足于长远发展的企业应该都是微不足道的。取得注册商标,不仅有助于防御侵权假冒,树立品牌形象,退一步讲,即使注册商标的价值一时无法体现,只要商标本身具有显著性,也非常容易高价转让出去,或者许可他人使用(详情请登录中细软的中华商标超市网)。同时,拥有注册商标,也能加强企业的品牌意识,树立品牌自尊心,聚合企业实力,推动企业发展。试想一个连注册商标都没有的企业,它的发展从何谈起。其次,建立全方位的商标防御体系。这包括使用"联合商标"和"防御商标"。

所谓联合商标是指某一个商标所有者,在相同的商品上注册几个近似的商标,或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标,这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标以其中的一个商标为主,称为主商标,亦称之为正商标。注册联合商标的目的是为了保护其主商标不被他人模仿或部分抄袭。因联合商标作用和功能的特殊性,其中的某个商标闲置不用,不致被国家商标主管机关撤销。由于联合商标相互近似的整体作用,因此,联合商标不得跨类分割使用或转让。

所谓防御商标是指驰名商标所有者,为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标,而在非类似商品上将其商标分别注册,该种商标称之为防御商标。我国现行的《商标法》对此种商标尚无明确规定,按照国际惯例,此种商标一般难以注册;但一经注册,则不因其闲置不用而被国家商标主管机关撤销。

举个例子来说,作为湖北省武汉市对外形象标志的"黄鹤楼",当地企业均钟情将该名称申请注册为商标或登记为企业字号,而一直以"黄鹤楼"作为商标进行使用的武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司(下称天龙黄鹤楼酒业),在遭遇他人"小小黄鹤"商标侵权的同时,为防止此类"傍名牌"现象再次发生,实施商标战略,积极开展联合商标及防御型商标申请注册工作。小知通过中华商标超市网查询获悉,目前天龙黄鹤楼酒业共申请注册了101件商标,其中大部分均申请注册使用在酒类商品上,而包含"黄鹤"字样的商标多达40余件,给自己的核心品牌构筑了一个非常坚实的防护圈,这当然也是商标攻防战中"宁滥勿缺"的极好例子。

下面我们来看打好商标攻防战的第二个武器:"唯快不破"。

所谓"唯快不破"是指在商标注册行为上,一定要追求先人一步。

这主要体现在对网络热词或其他有价值的商标资源的利用上。以网络热词为例,网络热词往往本身就为活生生的经济生活所孵化,与社会经济发展密不可分,具有先在的知名度与市场潜力,一旦被注册,很容易深入人心,产生巨大的品牌价值。不可否认,某些词可能很快过时被遗忘,有些词又可能热过头了变成商标价值低弱的通用词汇,但真正有眼光的商家绝不会错过注册网络热词的机会。淘宝对"双十一",阿里巴巴对"海淘"的注册正是体现了注册者的目光之准和决策之勇。换言之,与其潜力品牌被他人抢占先机,不如采取攻势防御.

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